A algoritmização da beleza: poder, padronizações e a proliferação da harmonização facial em tempos de IA

Morgana Machado; Maria Catarina Zanini

doi:10.46230/lef.v17i3.15740

Authors

Morgana Machado Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) https://orcid.org/0000-0003-4669-416X
Maria Catarina Zanini Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) https://orcid.org/0000-0003-4523-9915

DOI:

https://doi.org/10.46230/lef.v17i3.15740

Keywords:

facial harmonization, artificial intelligence, beauty standards, whiteness

Abstract

A complex relationship between beauty standards, facial harmonization (FH), and artificial intelligence (AI) is manifesting in contemporary Western society. AI, by offering tools to personalize facial images and simulate aesthetic treatments, runs the risk of reinforcing unrealistic beauty standards and intensifying social pressure on individuals. In this context, the present study seeks to understand the relationship between the so-called "beauty algorithms" and aesthetic simulation processes, practices that condition contemporary lifestyles and subjectivities. The theoretical framework is critically anchored in Surveillance Capitalism (Zuboff, 2019) and the materialist critique of AI (Crawford, 2025), which defines it not as neutral, but as a structure of power that amplifies sociopolitical biases and operates through inherited classification technologies. Using documentary methodologies (analysis of the “Faces da Vida” e-book) and experimental methodologies (interactive dialogue with ChatGPT), in an analytical approach that articulates Textual Linguistics (Araújo, 2025) and Intersectionality (Collins; Bilge, 2020), the study concludes that beauty algorithms act as performative utterances that commodify aesthetics and reinforce Eurocentric and heteronormative beauty standards. The results demonstrate that the simulated personalization of beauty, mediated by AI, restricts aesthetic autonomy by proposing FH plans that aim for “uniformized individuality”, conditioning the practices of self-care (Foucault, 2004) to the market interests of the aesthetic field.

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Author Biographies

Morgana Machado, Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

Professora voluntária do Departamento de Ciências Sociais da Universidade Federal de Santa Maria - RS. Pós-doutoranda e doutora em Ciências Sociais com ênfase em Antropologia Social, pela UFSM (2023); Mestre em Ciências Sociais pela UFSM (2014). Especialista em Comunicação e Projetos de Mídia, pela UNIFRA (2012). Especialista em Gestão Pública, pela UFSM (2012); Jornalista formada pela UFSM (2005). Acadêmica de Ciências Sociais na UFSM (2023). Integrante do Grupo de Pesquisa NECON (Núcleo de Estudos Contemporâneos) do PPGCSociais. Pesquisadora sobre o corpo em seus processos, práticas e interfaces entre tecnologia, a beleza, o luxo e a moda, bem como outros aspectos estéticos e éticos, que, de alguma forma, produzem corporalidades entre subjetividades e agenciamentos na urbanidade contemporânea. Mãe da Maria Flora, da Maria Eugênia e do José Ariel.

Maria Catarina Zanini, Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

Pós-doutora pelo Museu Nacional (MN-UFRJ) (2008). Professora Titular da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), vinculada ao Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais. Coordenadora do NECON/UFSM (Núcleo de Estudos Contemporâneos).

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