Monetized Face
a review of the face concept in the context of social networks
DOI:
https://doi.org/10.46230/2674-8266-15-12108Keywords:
face, positivity, social networkAbstract
The concept of "face" has gained significant prominence in sociological and linguistic studies, especially in the field of pragmatics and interactional sociolinguistics. Originating in the sixties, while remaining consistent with the present day, the concept doesn't encompass the characteristics of interactions in postmodernity. Therefore, this essay aims to update the concept of "face" by linking it to studies of politeness and positivity in the performance of the "self" in social media interactions. To achieve this, a bibliographic review was conducted, encompassing works by Goffman (1963a;1963b;1967; 1975), Brown and Levinson (1987), Bourdieu (2010), Brinkmann (2022), Cabanas and Illouz (2022), Han (2019), Ortega & Gasset (1962), Barros (2011), Recuero (2009), Strömquist (2023), among others. Considering the context of late capitalism and the intensification of social interactions through internet social networks, I argue that "face" is monetized, fundamentally being rendered positive through an inherent fluidity that varies according to the context and interactional niche.
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