Campañas electorales en Facebook:

usos en la elección municipal de Curitiba en 2016

Resumen

Este artículo examina las páginas de Facebook de los candidatos al Ayuntamiento de Curitiba en la primera vuelta de las elecciones de 2016, con el objetivo de evaluar las principales formas de uso de dicha red social y los niveles de compromiso del público en estos espacios. Para ello, se analizaron, de modo comparativo, las 2.701 publicaciones transmitidas entre 16 de agosto y 30 de septiembre del referido año electoral, observándose las siguientes variables cuantitativas: volumen de publicaciones; distribución temporal de las entradas; y tipo y volumen de compromiso comprobado en cada una de ellas. Entre las conclusiones, se constató que: 1) las estrategias afinadas con los criterios de relevancia de Facebook coinciden sólo parcialmente con aquellas de mayor compromiso del público; 2) no todos los candidatos priorizan el tipo de contenido más favorecido por el algoritmo de la plataforma; y 3) el rendimiento de las publicaciones en Facebook en términos de compromiso no refleja el desempeño de los candidatos en las urnas – lo que refuerza la necesidad de evitar determinismos tecnológicos.