TY - JOUR AU - Miola, Edna AU - Marques, Francisco Paulo Jamil AU - Cardoso, Nayane Pantoja AU - Mancio, Camila Raphaela Peres PY - 2018/08/06 Y2 - 2024/03/29 TI - Campanhas eleitorais no Facebook:: usos na eleição municipal de Curitiba em 2016 JF - Conhecer: debate entre o público e o privado JA - revistaconhecer VL - 8 IS - 21 SE - Artigos DO - 10.32335/2238-0426.2018.8.21.1057 UR - https://revistas.uece.br/index.php/revistaconhecer/article/view/1057 SP - 78-97 AB - <p>O artigo examina as páginas de Facebook dos candidatos à Prefeitura de Curitiba no primeiro turno das eleições de 2016 com o objetivo de avaliar quais foram as principais formas de uso de tal rede social e quais os níveis de engajamento do público nesses espaços. Para isso, foram analisadas, de modo comparativo, as 2701 publicações veiculadas entre 16 de agosto e 30 de setembro, observando-se seguintes variáveis quantitativas: volume de publicações, distribuição temporal das postagens e tipo e volume de engajamento verificado em cada uma delas. Dentre as conclusões da investigação, descobriu-se que (1) as estratégias afinadas com os critérios de relevância do Facebook coincidem apenas parcialmente com aquelas de maior engajamento do público; (2) nem todos os candidatos priorizam o tipo de conteúdo mais favorecido pelo algoritmo da plataforma; e (3) o desempenho das publicações no Facebook em termos de engajamento não espelha o desempenho dos candidatos nas urnas – o que reforça a necessidade de evitar determinismos tecnológicos.</p> ER -